Leonor Freitas é a 4ª geração de mulheres a liderar os negócios da Casa Ermelinda Freitas

A casa Ermelinda Freitas, que completou o seu 1º centenário em 2020, possuiu uma particularidade interessante: foi liderada por uma mulher em todas as gerações da família: Leonilde, Germana, Ermelinda, Leonor e já se segue a Joana.

O sonho de ser “regente agrícola” parecia impossível – não coincidia com os desejos do pai – pelo que se licenciou e trabalhava no setor público na área da assistência social.

Infelizmente o falecimento do pai levou-a a assumir “eu não posso vender“.

A partir daí foi enfrentar os múltiplos desafios:

  • A discriminação num negócio de homens
  • A única mulher à mesa nas reuniões do setor
  • A feira de Bordéus levou-a a posicionar a empresa, passando da  tradição do vinho a granel para, em 2002, o mundo das marcas próprias (Terras do Pó)
  • A inovação com o estágio de vinho a 80m de profundidade nas grutas de Mira de Aire
  • As marcas e um dos seus grandes embaixadores: Toy
  • A envolvência no apoio social: Centro Jovem Tabor – integração de jovens

E o futuro?

  • Os 2 filhos no negócio sendo que Joana será a 5ª geração a liderar (a tradição continua a ser como era)
  • A coexistência na liderança de 2 mulheres de 2 gerações
  • O alargamento da atividade a outras regiões vitivinícolas
  • O desejo de Leonor Freitas de deixar as mensagens que também recebeu ligadas à honestidade, ao amor ao próximo, ao trabalho e à harmonia e respeito pelo outro.

 

Um vídeo de uma simplicidade que não esconde as origens, as dificuldades e o orgulho de as enfrentar, vencer e assegurar a perenidade.

 

 

Reflexões sobre empresas familiares

  • Quais as nossas origens?
  • O que estamos a fazer?
  • O que desejamos para o futuro

 

Tags: , , , , , , , , ,